品牌升級|企業(yè)發(fā)展怎樣通過品牌升級快速融入瞬息萬變的市場
品牌是個十分寬泛的概念，和策劃相同。那么品牌策劃也是，如果非要概括一下的話，那就包括數(shù)據(jù)分析、品牌定位、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、落地執(zhí)行為主的四個主要階段，這是一個縱向的體系。
其實不管是做品牌也好，或者是策劃，以及今天要講的品牌升級，其實最重要的都是要結合企業(yè)或者品牌的經(jīng)營目標與戰(zhàn)略，和自己企業(yè)的定位，發(fā)展理念要相一致。那么在做好這些之前，非常重要的一步就是數(shù)據(jù)分析。
數(shù)據(jù)分析也就是在做品牌策劃之前，需要進行大量的品牌調研、品牌分析、消費者調研等基礎數(shù)據(jù)的研究與分析。
2019年12月25日，慧申設計負責人及其團隊前往距錫林浩特市200多公里的金蓮川草原深處——內蒙古順成牛業(yè)有限公司進行了專項調研。
為了有效的了解產(chǎn)品特點及消費者心理，我們走訪了火車站、商場等人流量高的區(qū)域進行了詳盡的問卷調查并出具了精準的調查報告。通過多次復雜詳細的市場調研后，慧申設計有限公司就順成牛業(yè)有限公司的品牌定位、核心價值、企業(yè)文化梳理、產(chǎn)品分類、新產(chǎn)品戰(zhàn)略、辦公空間設計等全方位推廣方案逐條落地實施。對旗下注冊商標品牌“元之源”全系產(chǎn)品進行從LOGO到包裝設計，再到市場推廣和銷售渠道進行全新升級。
1/創(chuàng)造可傳播的形象符號——超級符號
根據(jù)我們對順成牛業(yè)前期的調研及分析，得出觀點：即文字雖可以形容，但真正走入心智的是顏色和圖案。認知對于受眾人群重要，傳達我們的定位，傳達消費者的認可和理解，把握目標受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關聯(lián)識別。所以超級符號代表著消費者的記憶，再依據(jù)順成企業(yè)本身的特點，我們給出準確的定位及市場人群。詳細的指出市場目標人群中的年齡階層，分析各個年齡段內消費者的變化及需求，為企業(yè)的目標市場做出充分準備。
2/精準的優(yōu)劣分析為企業(yè)打造品牌戰(zhàn)略
對于順成來說，具有豐富的養(yǎng)殖經(jīng)驗及專業(yè)的技術水平，但如果要邁向新的階段，僅靠產(chǎn)品的質量是遠遠不夠的。而順成缺少的是無論對企業(yè)、產(chǎn)品或者文化的包裝，以及品牌戰(zhàn)略的格局和宣發(fā)渠道的升級。當企業(yè)本身對自己的問題清晰了，那么消費者也就清晰了，所以如何將產(chǎn)品的差異點和消費者對于它的忠誠度轉化成品牌資產(chǎn)？那就是符合市場及企業(yè)自身的品牌升級打造。
3/品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)核心競爭力
我們幫助順成品牌的布局本著六個核心＋三個品牌＋一個夢原則。六個核心為順成企業(yè)自身具備的飼草自足、科學養(yǎng)殖、標準屠宰、全線加工、無菌冷鏈、綠色產(chǎn)品六大優(yōu)勢；三個品牌分別為元之源食品、元之源生鮮、出生牛犢系列零食；一個夢是中國牛、草原夢。
對品牌的重新定位有利于為企業(yè)帶來新的發(fā)展，將我們所有的核心競爭力以視覺符號的方式呈現(xiàn)給消費者，以中國牛、草原夢的品牌文案不僅將企業(yè)的砥礪深耕的中國牛精神展現(xiàn)出來，更表達了產(chǎn)品的文化屬性及順成人的終極愿景。
（上圖為升級后LOGO，下圖為原LOGO）
顏色方面我們調整為更具質感及符合地域文化的顏色，新LOGO給人視覺上帶來更多的高級感，更符合企業(yè)當下發(fā)展的目標。整體VI設計也將順成提高了檔次和品質，這對于企業(yè)及品牌的發(fā)展來說是非常重要的。
5/雙品牌運行戰(zhàn)略使企業(yè)產(chǎn)品及面向人群更加垂直
我們針對順成目標消費人群的分析，決定打造雙品牌運行戰(zhàn)略，即一個做生鮮高端品牌，另一個做年輕化的區(qū)域特產(chǎn)。以更加垂直的品牌產(chǎn)品面向消費者，將品牌徹底推入市場，打造頂級的超級符號，使品牌更快的被消費者記住并信任我們，從而產(chǎn)生購買力。
6/渠道宣發(fā)助力品牌快速推廣
銷售渠道是企業(yè)最重要的資產(chǎn)值之一，同時也是變數(shù)最大的資產(chǎn)。它是企業(yè)把產(chǎn)品向消費者轉移的過程中所經(jīng)過的路徑。這個路徑包括企業(yè)自己設立的銷售機構、代理商、經(jīng)銷商、零售店等。
對產(chǎn)品來說，它不對產(chǎn)品本身進行增值，而是通過服務，增加產(chǎn)品的附加價值；對企業(yè)來說，銷售渠道起到物流、資金流、信息流、商流的作用，完成廠家很難完成的任務。
我們將順成旗下子品牌及產(chǎn)品以互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣給更多的消費人群。制定符合各品牌的新媒體推廣及營銷策略，利用新媒體進行線上的宣傳銷售及制造線下的話題營銷，使品牌傳播更快、更廣，從而完成整個企業(yè)品牌的戰(zhàn)略升級。